Здравствуйте, уважаемые читатели и подписчики блога gsi-pngs.ru. Как ни печально это говорить, но подавляющее большинство сайтов разрабатываются под запросы, вкусы и предпочтения заказчиков. Почему-то мало кто задумывается о необходимости привлечения SEO специалистов при разработке сайта. В итоге приходится не только вносить правки, по сути, уже в готовый интернет-проект. Самая важная потеря – это неиспользованный потенциал старт-апа. Эта статья предназначена как для самих заказчиков, так и для менеджеров по планированию и развитию интернет-проектов, и призвана послужить материалом для серьезных изменений в подходе к разработке стратегии запуска и оптимизации сайта для поисковых систем.
Проблема в том, что в нашей реальной действительности ход разработки и запуска выглядит наподобие такого: есть цель, ставятся строгие сроки и в них впрессовывают пути достижения этой цели. В другом, совершенном мире, на первый план выходят не сроки, а качество планирования, разработки стратегии, организация работ по их реализации. Но мы живем здесь, и получаем то, что сами заслужили, нарушая правила планирования работ, не обращая внимание на чужой опыт. А ведь именно он, как писал гений позапрошлого века, «сын ошибок трудных». Но большинство снова и снова, с завидным упорством, их совершают.
Когда я говорил в начале статьи, что при разработке большинства сайтов не учитываются SEO требования, я не рассказал о количественном соотношении. Так вот, по некоторым оценкам, только 7% всех сайтов рунета выполняли необходимые работы. Понятно, заказчик хочет получить подешевле, побыстрее и без лишних сложностей, я это понимаю. Но мы ведь не зря занимаемся SEO, вы ведь понимаете его важность?
SEO при разработке сайта. Теория
Что представляет собой сайт? Нет, я не буду рассказывать школьные азы. Я хочу дать такое определение: сайт – долговременное средство для достижения целей определенного рода. И многие из них преследуют одну цель – связующую. То есть, сайт связывает, соединяет коммерсантов с покупателями и заказчиками услуг, авторов блогов и читателей, всевозможные сервисы и посетителей. Список далеко не полный, но вы, думаю, смысл уловили.
Так вот, учитывая долговременные планы существования интернет-проектов и этих самых связей, я считаю вполне логичным, что SEO деятельность должна быть такой же продолжительной. Одними из направлений, в которых работают специалисты SEO, является создание позитивного отношения посетителей к ресурсу и повышение узнаваемости и значимости бренда, направленные на долгосрочный результат.
А в нынешних реалиях мы видим, что долговременное планирование не является частью процесса создания сайта, то есть, долгосрочного проекта. Так что, получается, что 93% сайтов разрабатываются без цели просуществовать продолжительное время? Вряд ли. Скорее, это недостатки планирования проекта, либо издержки экономии на SEO специалистах при разработке.
Зачем нужно привлекать специалистов SEO при разработке сайта?
Да затем, что продвижение сайта имеет целью получение прибыли. А в случае, к примеру, интернет-магазина, увеличение прибыли напрямую связано с приростом посещаемости и конверсии (достижения цели – оформления заказа). И именно SEO делает возможным этот стабильный прирост в долгосрочном отношении.
Хочу отметить, что увеличение этого прироста зависит от двух параметров: конкурентность товара или услуги и размер и наполненность рынка. Последний специалиста по продвижению мало интересует, поэтому я буду рассказывать о первом.
Если рассмотреть со стороны SEO конкурентность сайта, можно сказать, что показатель ее эффективности представлен видимостью и положением ресурса в поисковых системах. Но ее качество, укрепление позиций на рынке с нашей точки зрения рассматривается с оглядкой на уровень использования всех возможностей в продвижении сайта.
Вот именно про потерю этого потенциала я и говорил в начале статьи. Доработка уже созданного сайта под требования SEO – это потеря драгоценного времени. И эта потеря сказывается на динамике продвижения и, следовательно, на времени и скорости окупаемости вложений в проект и коэффициенте прибыльности.
SEO при разработке сайта. Практика
Перед вами 5 задач, которые специалист по SEO решает в процессе разработки и создания сайта:
1. Прогнозирование трафика
Во время планирования и разработки сайта проведение анализа и оценки сезонных колебаний и воздействия внешних сил на трафик не просто достижимо, а и необходимо. Особенно это полезно для многопрофильных интернет-магазинов. Анализ способен дать материал для разработки стратегии продвижения отдельных групп товара, сформировать четкий план работ и увеличить их результативность.
2. Создание структуры сайта
Самой популярной ошибкой можно назвать создание иерархии каталогов и категорий не так, как ее видит обычный пользователь, а с точки зрения заказчика. А вот исправление этой проблемы отнимает время, которое необходимо для успешного старт-апа, снижает его потенциал и гасит динамику.
3. Создание семантического ядра
Процесс создания семантического ядра достаточно длителен и кропотлив. Но многие заказчики думают иначе и, как следствие, опять теряют драгоценное время. А эта задача идет наравне с предыдущей. Грамотная, действительно работающая структура сайта может быть создана только с учетом поисковых запросов, с тематически классифицированными и проработанными ключевыми словами.
4. Подготовка плана заполнения контентом, написание текстов
Чтобы не тратить дополнительного времени после запуска проекта на создание текстов и другого контента, можно его приготовить заранее, сразу после создания структуры сайта.
5. Постраничная оптимизация сайта
Второе место популярных ошибок занимает игнорирование правил внутренней постраничной оптимизации, таких как: иерархия заголовков в тексте, упущение или неправильное использование тегов <prev>, <next>, <canonical> и др. Все это легко и просто реализуется на этапе разработки и верстки сайта.
Список SEO задач при разработке сайта
Специально для своих читателей я сделал подборку задач по SEO, которые необходимо решать для успешного старта интернет-проекта еще при разработке сайта. В зависимости от особенностей и направления вашего ресурса, конечно, возможны изменения и дополнения.
Впрочем, читайте, и решайте сами.
Прогноз трафика и формирование плана работ
- Изучение сезонных влияний на трафик и подробный анализ категорий.
- Составление графика или таблицы изменения посещаемости по сезонам для каждой категории.
- Размещение категорий сайта по степени важности, ориентируясь на сезонные колебания.
Составление семантического ядра
- Подбор как можно большего количества ключевых слов, которые соответствуют тематике и сфере деятельности сайта.
- Группировка ключевых слов по категориям в соответствии с их релевантностью.
- Определение наиболее высокочастотного запроса в каждой из категории.
- Выявить показатели частоты запросов для всех категорий и подразделов.
Создание структуры сайта
- Формирование логической структуры, отталкиваясь от полученных ранее данных.
- Назвать категории и подразделы сайта согласно полученным высокочастотным запросам.
- Сформировать структурную последовательность категорий и подразделов, отталкиваясь от их частотности.
Составление плана наполнения сайта и подготовка материалов
- Определение степени важности страниц сайта для их наполнения, исходя из сформированной структуры.
- Анализ содержимого сайтов конкурентов по ключевым запросам.
- Написание технического задания на написание статей, опираясь на данные анализа конкурентов и группы ключевых слов.
- Составление плана по написанию материалов с учетом важности ключевых слов и сезонного изменения запросов.
Проведение работ по постраничной оптимизации сайта
- Создание всех страниц, основываясь на разработанной структуре сайта.
- Написание уникального содержимого для мета-тегов title, description и keywords для всех страниц категории.
- Реализация автоматического заполнения указанных тегов для страниц подразделов.
- Прописывание тегов canonical, prev и next.
- Формирование грамотной структуры подчиненности тегов заголовков h1, h2, h3 … h
- Создание и размещение «хлебных крошек».
- Создание автоматического написания ЧПУ (человечески понятного УРЛа/URL).
- Формирование файлов sitemap.html и sitemap.xml.
- Оптимизация страницы ошибки 404.
- Настройка перенаправления.
- Оптимизация robots.txt.
Итак, после всех этих действий SEO, проведенный при разработке сайта, специалисту нужно будет заниматься лишь делами поддержания и развития проекта, а не его настройкой:
- Аналитика
- Правка мелких недочетов
- Юзабилити
- Получение естественной ссылочной массы.
В завершении я хочу сказать одно – не учитывать требования SEO при разработке сайта означает снять часть ответственности со специалиста по продвижению. Иными словами, пеняйте в основном на себя и на вашего менеджера по проектам.
