Подробная инструкция как составить ТЗ для копирайтера

Содержимое сайта (контент) является сегодня мощным средством для продвижения интернет-проекта в поисковой выдаче. Грамотно написанный текст, правильно расставленные ключевые слова и фразы, оптимизированные мета-теги позволяют привлечь огромный трафик из поиска.

В этой статье, написанной специалистом по контент-маркетингу и seo-оптимизации Яценко Евгением, описан разбор пошаговых действий, как именно составить техническое задание для копирайтера и написать качественную статью, чтобы заставить контент сайта работать по максимуму.

Пример составления технического задания для одной страницы сайта

Тема для написания статьи: Как ласково называть девушку

Для начала, заходим в https://wordstat.yandex.ru и смотрим частотность по главному ключевому запросу «как ласково называть девушку»

По широкому соответствию нам показывают 6684 показов в месяц. Помимо основной фразы, в список добавляются еще похожие, размещенные ниже.

По точному соответствию нам показывают 2448 показов в месяц. Для того, чтобы посмотреть фразу по точному соответствию, нужно взять её в кавычки «ключевое слово».

Так как частотность высокая, данная фраза подойдет для h1, но её можно разбавить для расширения семантического ядра на странице. Для этого мы заходим в Вордстат и смотрим, какие фразы нам выдает сервис.

Здесь наблюдаем, что можно использовать такие фразы как:

как ласково назвать любимую девушку
как ласково назвать девушку по имени

Слово «ласково» мы можем заменить на синоним «нежно».

По цифрам понимаем, что нам подходит слово «нежно» тоже…

Далее заходим в yandex.ua | yandex.ru и смотрим, какие конкуренты в топе и есть ли смысл продвигаться по выбранным фразам.

В данном примере главных страниц в топе нет — это хорошо, в основном с уровнями вложенности.

Дальше нам нужно посмотреть, насколько прокачаны страницы конкурентов по ссылочному и уникальные ли у них статьи. После чего будет видна примерная картина происходящего и есть ли смысл продвигаться по данной фразе (фразам).

Для проверки ссылочного заходим в https://ahrefs.com и смотрим, насколько сильно прокачаны страницы сайта ссылками и какие сайты на них ссылаются.

Первый сайт в нашем списке: http://pochemu.su/kak-laskovo-nazvat-devushku/.

Заходим в Ahrefs, вставляем ссылку в поиск, выбираем URL и нажимаем “search”, ждем, пока сервис подумает, и смотрим результат.

Видим, что “backllinks 0” и “referring domains” тоже 0 .

Это означает, что на данную ссылку никакие сайты не ссылаются.Дальше мы проверяем на сколько уникальна статья через сервис http://www.content-watch.ru/.

Регистрируйтесь в сервисе, после этого будет возможность проверять большие и короткие статьи.

Копируем текст с сайта http://pochemu.su/kak-laskovo-nazvat-devushku/, вставляем в поле для текста и нажимаем “Проверить”.

Мы видим, что текст уникален всего на 10% и понимаем, чтобы нам попасть на первое место, нужно написать большую уникальную статью.

Для примера, возьмем еще один сайт http://drugoy.net/articles/kak-laskovo-nazvat-devushku/, и проверяем по аналогии через ахрефс и контент-вотч.

Ахрефс нам показывает, что на сайт ссылаются 3 ссылки и 3 домена

Далее нам нужно проверить, что это за ссылки. Переходим во вкладку «Ссылки» и смотрим, какие ссылки ссылаются на данную страницу

Это ссылки анализаторы, в которых люди проверяют свои сайты на различные пузомерки

http://prlog.ru/analysis/drugoy.net
http://dig.do/drugoy.net
https://advodka.com/domain/drugoy.net

После увиденного, мы понимаем, что на страницу ссылаются ссылки, которые не несут никакую тематическую пользу + проверим статью на уникальность. Хотя можно статью не проверять, так как её там нет, просто набор нежных слов.

Делаем вывод, что можно продвигать сайт по ключевой фразе «Как ласково называть девушку».

Мета тег h1 у нас готов, но для того, чтобы расширить его, я разбавил основной ключ другими словами и получилось:

h1: Как ласково называть свою любимую девушку: 99 самых нежных слов

Теперь приступим к подбору и анализу ключевых фраз для написания технического задания для копирайтера «Точное вхождение».

Для подбора фраз в категорию «точное вхождение» нам нужно обратно вернуться в Вордстат и проверить ключевые фразы на частотность.

Для примера, возьмем фразу «как назвать девушку ласково и оригинально»

Вордстат показывает по точному вхождению 281 показ в месяц

Давайте теперь проверим конкурентность фразы через сервис http://mutagen.ru — сервис показывает частотность и конкурентность ключевых фраз.

Уровень конкуренции 5 — это означает, что можно пробовать продвигаться.

Если уровень конкуренции от 1 до 5, то можно спокойно брать фразы и точить их под написание статей. Если конкуренция от 5 до 15, то стоит понимать, что продвинуться будет тяжелее, но возможно. Максимальная конкуренция в сервисе 25 — это означает, что нет смысла продвигаться, особенно если у вас новый сайт.

Посмотрим теперь, что нам покажет yandex.ua | yandex.ru

Вот опять мы видим те сайты которые мы в тот раз проверяли. Можем проверить каждый сайт по аналогии, но я этого делать не буду, так как уже вижу, что конкуренция не очень серьезная (некоторые сайты мы уже проверяли, значит есть смысл продвигаться), тем более это показывает мутаген.

Проделав огромный кусок работы, у меня получились следующие данные:

Точное вхождение

как назвать девушку ласково и оригинально
как ласково назвать любимую девушку
как можно называть девушку

Далее переходим к пункту “Не точное вхождение или слова которые должны упоминаться в тексте”.

Для того, чтобы подобрать слова, которые должны упоминаться в тексте, я захожу в сервис http://www.seotxt.com/service/optimizer/

Мы уже выбрали фразы, которые будут идти точным вхождением и их не много. Для того, чтобы учесть все возможные тематические ключевые фразы по которым можно получать трафик нам нужно зайти в yandex и в google, вставить в поиск ключевую фразу «как назвать девушку ласково и оригинально» и нажать поиск.

Откроется топ 10 в Yandex и топ 10 Google

Далее, открываем 10 вкладок в яндексе и гугле и копируем с каждого сайта текст в один текстовый документ.

Теперь заходим в сервис SeoTXT, выставляем следующие настройки (искать фразы не более чем из 1 слова, потом ставим вторым кругом искать фразы не более чем из 2 слова, и не более чем 3 слова). Затем копируем текст с текстового документа и вставляем его в сервис и нажимаем «Анализ».

Вот мы получили примерный список фраз, которые можно добавить в “Слова которые должны упоминаться в тексте”.

Так делаем с оставшимися ключевыми фразами из “Точного вхождения”

Окончательное ТЗ на написание статьи

h1: Как ласково называть свою любимую девушку: 99 самых нежных слов

Точное вхождение

как назвать девушку ласково и оригинально
как ласково назвать любимую девушку
как можно называть девушку

Не точное вхождение или слова, которые должны упоминаться в тексте

девушка, нежное, приятно, чувства, любимая, девушка любит, своей девушки, ласковые прозвища, девушкам нравится, называть любимую, любят ушами, ласковое, название, список, девушка хочет, отношения, самое банальное, в ласкательной форме, говорить комплименты, нежные чувства, серьезное оскорбление.