Как определить эффективность SMM-стратегии с помощью Google Analytics

Необходимость использования SMM в качестве долгосрочной стратегии развития бизнеса, вот уже длительное время становится предметом ожесточённых споров между маркетологами и владельцами компаний. Большая часть специалистов, имеющих опыт продвижения в социальных медиа, согласиться с утверждением, что добиться мгновенного и заметного улучшения бизнес-показателей за счёт этого канала – задача не их простых.

Соцмедиа-маркетинг в сравнении с классическими каналами – ещё очень молод и вызывает некоторое недоверие у представителей бизнеса. По мере того, как инструменты измерения эффективности интернет-маркетинга становятся все более совершенными и продвинутыми, а стратегии – все более развитыми, роль SMM с позиции бизнеса приобретает некоторую осмысленность и измеримость.

Сегодня задача измерения того, как социальные медиа влияют на показатели бизнеса, становится вполне решаемой. При этом одним из самых эффективных инструментов, который интегрирован практически с любым сайтом и позволяет анализировать эффективность продвижения ресурса по различным каналам, является Google Analytics.

В статье автор рассматривает несколько основных отчётов Google Analytics, показывает примеры настройки целей и отслеживания конверсий, рассказывает о том, как объединить все важнейшие отчёты в рамках одного дашборда.

Читать полностью

Как самому настроить точный учет расходов на рекламу в Google Analytics

Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «Топ Спот» Дмитрий Губанов поделился практическими советами о том, как автоматизировать учет данных о рекламных расходах в Google Analytics. Материал предназначен для владельцев небольших проектов и тем, кто только осваивает возможности сервиса.

Повышение конверсии, увеличение среднего чека, снижение стоимости перехода и привлечения клиента — всё это, конечно, очень хорошо и правильно. Но перед тем, как улучшать показатели, нужно научиться аккуратно их учитывать.

Практических статей, в которых доступно рассказано о том, как это сделать, мало. Поэтому мы создали пошаговую инструкцию о том, как своими силами обеспечить учет рекламных расходов едином интерфейсе Google Analytics с точностью «до копейки».

Читать полностью