Как определить эффективность SMM-стратегии с помощью Google Analytics

Необходимость использования SMM в качестве долгосрочной стратегии развития бизнеса, вот уже длительное время становится предметом ожесточённых споров между маркетологами и владельцами компаний. Большая часть специалистов, имеющих опыт продвижения в социальных медиа, согласиться с утверждением, что добиться мгновенного и заметного улучшения бизнес-показателей за счёт этого канала – задача не их простых.

Соцмедиа-маркетинг в сравнении с классическими каналами – ещё очень молод и вызывает некоторое недоверие у представителей бизнеса. По мере того, как инструменты измерения эффективности интернет-маркетинга становятся все более совершенными и продвинутыми, а стратегии – все более развитыми, роль SMM с позиции бизнеса приобретает некоторую осмысленность и измеримость.

Сегодня задача измерения того, как социальные медиа влияют на показатели бизнеса, становится вполне решаемой. При этом одним из самых эффективных инструментов, который интегрирован практически с любым сайтом и позволяет анализировать эффективность продвижения ресурса по различным каналам, является Google Analytics.

В статье автор рассматривает несколько основных отчётов Google Analytics, показывает примеры настройки целей и отслеживания конверсий, рассказывает о том, как объединить все важнейшие отчёты в рамках одного дашборда.

Читать полностью

Как создать продающую посадочную страницу. 12 шагов

Руководитель маркетинга компании Intercom Мэтт Ходжес написал заметку, в которой собрал советы по созданию посадочных страниц, повышающих продажи.

На gsi-pngs.ru публикуется перевод статьи, выполненный агентством Useful, которое специализируется на конвертирующих текстах.

Итак, у вас есть классный продукт и настало время сделать крутой лендинг, чтобы начать его продавать.

Большинство лендингов для SaaS-продуктов имеют один и тот же недостаток: они слишком фокусируются на том, что пользователь получает (фичи), и недостаточно — на том, что продукт может сделать для пользователя (преимущества). А те, кто всё же подчеркивают преимущества, часто увлекаются. Слишком много маркетинговой «лапши» заставит любого закрыть вкладку, думая: «Что эта чёртова штука умеет на самом деле?»

Читать полностью

LSI-текст или SEO-текст? Останется только один

Латентно-семантический анализ был запатентован в далеком 1988 году, так что в SEO, которое уже не первый год умирает, не произошло ничего нового. Об LSI-текстах активно заговорили года 2-3 назад, когда поисковики начали свирепствовать, выкатывая новые и новые апдейты алгоритмов. В 2015 году компании начали повально экспериментировать с LSI.

О том, как и зачем создавать LSI-тексты сегодня для SEO завтра, рассказала Наталья Кирик из WordFactory.

 

Читать полностью